“白酒年轻化”、“白酒健康化”等关键词都正在成为白酒市场发展的多重趋势。
曾经的白酒饮用群体多半是父母辈,他们会选择在家庭宴请中、朋友聚会中畅饮几杯。
而不知何时开始,白酒市场出现了年轻消费群体,他们会更在意酒产品的颜值、口感、性价比。
于是众多白酒品牌像是找到了年轻人的流量买点,设计出各种类型的酒瓶、酒文化,只为更贴合他们的需求。
而随着国家大健康产业的发展,企业也不断跟进国家要求,
陆续做出更为健康符合年轻化的酒类饮品,满足并倾向于新消费群体的饮酒需求。
可以毫不夸张的说,关注年轻人市场早已成为整个白酒品牌的共识,为了抢占年轻人消费群体,众多白酒品牌可谓是花费了巨大心思。
一、多层面创新
在白酒产业“量减价升”的影响下,每个酒企都有着消费者培养与开拓的客观需求。拿下“年轻人”,正式成为酒企的“战略目标”。
还记得“茅台冰淇淋”吗?
对现在的年轻消费群体来说,跨界营销能为他们提供新奇感、参与感,同时也能链接到他们的兴趣爱好,被视为吸引年轻人注意力的重要手段。
茅台可以说是跨界的杰出代表,独家研发,将酒饮与冷饮结合,以创新跨界出圈,
更好玩、更有吸引力,制造了话题,提升了销量,关键是吸了一批“年轻粉”。
2、创新外观
作为年轻消费者,选择产品无非就是价格合适看颜值、颜值好看挑价钱。
而每个时代的酒品牌发展都有着独特的设计,比如古井贡酒年份原浆的黑色龙蟠系列、泸州老窖简约大气的黑盖设计、洋河海之蓝的优雅设计,
及如今市场中新发的“古井贡酒和系列酒”,产出三个系列,并单列出“静和”作为年轻消费群体的福音。
在“颜值即正义”的时代,外观的创新相对来说可以更容易吸引年轻人。
3、口感革新
光是颜值创新还不够,据益普索发布的《2021白酒消费趋势》报告显示,造成年轻人不喝白酒的最大障碍是味道辛辣。
这表明,白酒企业想要让年轻消费者爱上白酒,口感风味必须要有所改变。
市场上不乏以郎酒集团的小郎酒产品为例,100毫升的小包装酒饮,不仅涵盖了多种风味,也不会有过大的饮用压力,相对来说,选择更多。
4、品类革新
年轻一代相较从前,更为注重养生、身体健康,于是健康白酒的文章又做了起来,并且“药食同源”的露酒品类也再度出现在市场中。
古井集团根据消费新趋势新要求,创新推出的古井贡酒和系列酒,便是露酒品类的新生代产品,
不仅满足了年轻消费者的养生需求,也对应了市场大环境的品类革新发展。
并且,年轻人也有着自己的价值输出,饮酒的意义同样需要被阐释,而和系列露酒在文化打造方面也是紧跟发展态势,
不断输出丰富多样的饮酒文化、打造多重饮酒场景,吸引年轻消费群体的探索。
二、长久存在的饮酒需求
相对于传统白酒市场来说,针对年轻人的白酒市场的不确定性要大很多。
考虑到年轻人不断更新的审美、口感和消费场景,独属于年轻人的新潮小酒生存周期一般都不会特别长。
做的好可以长久生存,做的不好可能就石沉大海再无回应。
但是无论如何,对于年轻人的市场争夺都不会停歇,只不过在这种持续的竞争中,酒企应摆正心态,
紧跟时代发展步伐,及时调整产品外观设计和酒体风格,让产品不断成长更新,如此才有可能在细分市场中抢占先机。
古井贡酒和系列,作为健康白酒,不仅可以满足当下的年轻消费者多元化酒体风格等方面需求,也可以满足与日俱增的健康饮酒需求。
无论是白酒年轻化,亦或是白酒健康化,都能够合理应对。
总体看来,年轻人的白酒消费市场是喜新厌旧的,是复杂多变的,更是极其重要的,
众酒企仍需在遵循市场规律基础上,不断创新优化,强化时代记忆,让时间和市场去证明发展状态吧。