说到“轻养生”，你会想到什么？

是多吃素食，还是选择蔬菜沙拉的轻食，是保温杯里泡枸杞，还是安排的全套轻氧运动......

其实轻养生有着属于自己的概念

轻养生是当代人提倡追求健康，但是不需拘泥于时间、地点、形式甚至于结果，而是在一种自然、平和、均衡、常态化的状态下，透过一些生活中小细节、小举措的自我调节。

在不经意间可以实现身心灵的修行与进化，使养生变成一种没有负担约束的自我调节，随时随地，从容人生。

不知道大家有没有发现，身边的朋友似乎都开始悄悄地进发轻养生行列，以前出去玩，大家包里装的可能都是口红眼影粉盒居多，

但是现在却悄悄的都换成了各种小药丸、营养，更甚者会有人装着一个大保温杯，里面绝对有枸杞、红枣。

在可接触的轻养生概念中，我们的生活日常中除去最常见的保温杯里泡枸杞、轻食素餐、维生素续命，还有就是轻氧运动、慢跑、自行车骑行，都是轻养生一族的首选。

那些还没有或者正在奔赴于轻养生路上的朋友们，别再被你身边的朋友骗啦~

你以为他在喝肥宅快乐水，其实里面加了胶原蛋白精华；你以为同事在吃麻辣烫，其实她手边还备好了一瓶葡萄籽精华；你以为闺蜜吃了一大个蛋糕，但她在里面加入了叶绿素......

 

一、轻养生趋势大有可为

如果说加入山楂、绿豆、枸杞、红枣、生姜是茶饮的初级养生，那么加入虎杖、茯苓、牛蒡、当归、葛根、藏红花、车前子等中药材，则是将“养生饮”卷进了一个新高度。

在当前社交平台中，有关“养生饮”的搜索数据以及搜索频率极高，熬夜喝、失眠喝、祛湿喝、健脾喝……只有你想不到的功效，就没有“养生饮”解决不了的问题。

“养生饮”作为轻养生中一个代表，线上线下的同步走红，或许最高兴不是那些追求着养生健康的年轻人，而是百年前的李时珍。

他应该没想到，“《本草纲目》记载……”不仅为各类养生饮品做了信任背书，更成了当下“养生饮”品牌创新源源不断的灵感来源。

博大精深的中国医学成就了养生，而最新的是轻养生概念则是框住了年轻人的心。

根据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，九成以上90后已具备养生意识，且超半数90后正走在养生路上。

如果年轻人“吃出来”的健康，构成了6000亿元的功能性食品市场，那么传统饮料、新式茶饮、养生酒饮、养生果饮各种推新品，卯足劲创新“养生饮”，

无疑是看到了年轻人“喝出来”的健康中隐藏的巨大潜力。

 

二、白酒消费理念转变

中国的白酒市场也随着这股养生风，发生了一些变化，多数消费者的饮酒理念也出现了转变，

从开始单纯的饮酒，到了饮酒需饮好酒，再到养生需求激增，饮酒当选健康好酒，最新需求的转变正是由于人群消费理念的变化，

足以可见，养生、健康这类的词汇已然深入白酒行业中。

在大健康产业兴起的推动下，也在轻养生类概念的风口追捧发展中，各类养生酒饮、保健酒饮踊跃市场，只为搭乘这趟新时代的快速消费列车，

但是在多种场景下，白酒依旧是无法替代的，所以，如何能够做到让白酒在保留原有风格的同时还能满足养生需求，便成为了酒企的新发点。

 白酒作为中国传统文化产业，毫不夸张地说，谁能在‘健康’上做足文章谁就能在行业竞争里抢得先机。

 

三、新赛道触发新流量

2022年出台的新国标标准给中国传统酒种“露酒”来了一次正名，让这个被时代忽视，

与中医所讲究的“药食同源”理论一脉相承的古老酒种被时代重新认识、了解，各名酒企业也对露酒迸发了新的关注，跃跃欲试开发这款品类的酒饮，新赛道已然形成。

露酒的发展符合当前的酒类消费需求的养生转变，古井集团也正是在这基础大环境下，布局了全新研发战略，抓住消费升级的趋势，

切入了“露酒”赛道，融合了“轻养生”理念，

赋予丰富的道家文化内涵，创造出了新一代的酒饮产品——“古井贡酒“和”系列露酒”

从基础饮酒—口感酒饮—品质酒饮（健康），站在了趋势赛道的风口上。满足消费人群对健康的焦虑以及对健康品类的需求。

从前重享乐的青年人，在疫情时代的影响下，已然改变了自己的生活方式，开始尝试相关的健康饮品及设备，

但是对于传统的养生产品来说，燕窝、人参、阿胶等需要长时间的清洗、熬制，又让快节奏生活下的青年人不愿意去接受，反而更倾向于探寻“轻养生”“轻滋补”。

在消费观念中，新一代青年消费者也逐渐理性，不再是以往的主播说买买买，钱包就空空空，

而是更选择理性消费，精打细算，高档、昂贵的养生滋补品选择性便大大降低。

“和”系列露酒在当前的赛道中，产品本身自带的有效中药养生成分，不仅能够满足轻养生的相关需求点，

而且在市场定价上也充分理解消费者的想法，按照不同的需求和人群场景，划分三种价格层次的选择，完美解决钱包问题。