在近两年的天猫双十一的数据中，白酒的成交量都已经远超奶茶，这就让人不免产生了疑问，莫非如今的白酒市场已经被年轻人所占据了吗？

在年轻人群消费洞察中报告中，90后、95后是白酒市场中新鲜的增长动力，90后人均消费已超整体水平。

据统计，年轻人的酒水消费前三名中白酒稳居榜首，而绝大部分的90后95后送长辈的首选也是白酒。

海纳机构总经理、酒业研究者吕咸逊曾在演讲中表示，“如果没有80后90后的加入根本卖不出这么大的量，不要高估60后70后了，他们真喝不动了。”

可以说是年轻人“支撑”起来了中国白酒。

白酒的身份是多重的。可以是酒桌上的商务谈判工具，也可以是鞍前马后使好处的利器，可以是谈项目硬通货，也可以是获得信任中成本最直率也最高效的方式。

年轻一代，将白酒视为一种促进工作、充足生活的日常物品，而他们饮酒的方式也不是一味地强制灌下去，

反而朝着自身需求和饮酒态度的方向进发，说实在的，如今的养生风头下，也没有人会愿意让自己喝得不舒服，醒酒还难受。

他们追求的是入口绵柔，后劲不大，肠胃稳妥无不适，要的是面若桃花、小醉微醺，而不是醒来时头昏脑涨，惊恐得知自己的酒后失态记忆。

所以，新时代下，饮酒主力军正悄悄地进行更新换代，但是酒桌上的那些老化礼仪和习惯也该改一改了，

毕竟白酒能够吸引年轻人的绝不是因为那一口一口的所谓“感情深一口闷”，如果没有实际的需求，或许白酒本身并不能直观的吸引到他们。

未来的发展中，消费群体会朝着年轻化发展，不仅仅是中国的白酒行业，但有一点是相同的，产品本身的创新定位和文化习惯都是需要与时俱进的。